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天猫双11取得开门红 引爆消费激情助推消费升级

2018-12-13 09:17 来源:中国新闻网 参与互动 
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  中新网11月11日电 2018年天猫双11取得开门红,仅用1小时47分26秒,成交总额即突破千亿大关,比去年快了7个多小时。

  事实上,从第一秒钟开始,2018年天猫双11就在不断刷新纪录,创造新的历史:21秒破10亿,比去年再快7秒;2分05秒破百亿,比去年用时快了近一分钟;4分20秒破191亿,超越2012年全天成交额,比去年快了1分半;前1小时成交额比去年多了约100亿元;仅用1小时16分37秒,成交总额突破912亿元,已超过2015年双11全天成交额。

  这些惊人的数字背后,是数以亿计的消费者在同一时间涌入天猫,开启一年一度全球最大的消费狂欢。几乎在一瞬间,57台一口价路虎极光被抢购一空;大益千山一叶普洱茶在6秒内售罄;来自墨西哥的牛油果在几分钟内被抢购超10万个。红红火火的抢购下单大潮,点燃了全民的消费热情。

  阿里巴巴集团CEO张勇说,天猫双11是商业领域的奥运会,成为了全球商家与消费者的盛大节日。同时,天猫双11还是中国消费升级的侧影,也是数字经济崛起的见证。

  今天,天猫双11的火热,也印证了全球消费需求的蓬勃增长与数字经济的强劲发展,互联网与数字技术正在重构和改变既有的商业基础设施,提升商业效率,让消费者有全新的体验。

  2分钟成交破百亿 1小时47分钟破千亿 消费升级动力强劲

  天猫双11刺激了消费热情空前高涨,消费升级的动力也非常强劲。

  据悉,选择在天猫双11首发的新品表现惊艳。苹果iPhone XS Max、iPhone XR等新品手机,30分钟内销售额破亿。通过天猫双11首发的小米MIX 3,6分钟销量超过万台。

  智能化的趋势也愈发显著。1分钟卖出4万台大屏智能电视,仅30分钟,天猫精灵联合定制科沃斯DJ35扫地机器人单品过亿,智能翻译机30分钟超过去年全天,智能手表1小时破亿,同比增长超100%。

  进口消费不断升温,越来越多的进口商品通过天猫双11走入更多消费者的日常生活。澳洲swisse、日本城野医生、雅萌、德国爱他美、英国戴森等成为成交最火热的进口品牌,其中美国潮鞋零售商stadiumgoods开场半小时就完成去年双11一半的成交额,澳大利亚女装ozlana30分钟成交相当澳大利亚当地门店30天销量。

  海外消费者的表现同样不俗。开场第1分钟,就有来自164 国家和地区的海外消费者在天猫双11下单成交,中国香港、美国、澳大利亚、日本、英国等成为前五大成交地区。海外剁手战绩不俗,其中澳洲一买家拍下一套800多万的房产,来自美国买家则加购600多万的红宝石,卫龙辣条、王致和豆腐乳、德庄自制火锅、章丘铁锅、华为手机等国货广受欢迎。

  105个品牌两小时成交过亿 阿里商业操作系统赋能企业数字化转型

  消费热情高涨的另一边,是全球品牌商业力量的大爆发。据不完全统计,在今年天猫双11开售的半小时内,已经有30家品牌成交超过亿元,105个品牌两小时成交过亿。

  从第一年的27个品牌参与,到今年的18万个品牌参与,天猫双11成为商业领域的奥运会,为全球的品牌提供了更大的舞台。越来越多的品牌,也开始利用天猫双11的机会,发布新品,尝试更有趣的玩法,与消费者做更多的互动。

  今年特别火热的品牌跨界,在天猫双11得到了淋漓尽致的诠释。自然堂与旺旺跨界的气垫BB霜2万份在28分钟之内就售罄;太平鸟官方旗舰店售出凤凰联名款也在半小时内卖出2000余件。

  国货品牌也在强势崛起。指针刚过零点,国货品牌就捷报频传,几分钟内,华为、荣耀、小米等国产手机品牌,与海尔、美的等家电品牌纷纷成交破亿;家居领域,国产品牌顾家家居、好莱客、林氏木业也迅速破亿;国产童装品牌巴拉巴拉、国民零食品牌三只松鼠也跻身亿元俱乐部。

  老字号在天猫双11的舞台上也越来越新潮。伴随8090后成长的国民零食品牌旺旺,开始跟随天猫玩起潮牌跨界,不仅登陆了潮流盛典与众多服装大牌同台竞技,引发了一波回忆杀,10000件旺旺服饰5秒售罄。从来不参与任何营销活动的“佛系”品牌老干妈,继跟随天猫登陆纽约时装周之后变得更潮了,还为天猫双11特别推出了安迪沃霍尔风格的彩色礼盒。

  与天猫共同研发定制产品的品牌,更是在今年的天猫双11大放异彩。仅用时44分钟,天猫精灵生态产品销售额破亿。一小时内,天猫精灵可连接设备销售数量突破100万件。其中,天猫精灵联合科沃斯定制的DJ35扫地机器人表现抢眼,单品销售额突破亿元。小天鹅与天猫今年在IOT智能产品也进行了深度合作,推出小天鹅洗烘一体滚筒洗衣机,能够通过天猫精灵实现语音控制,在预售期间累计销售近万台,同比暴增19倍;老板电器也推出了基于天猫数据洞察而催生的新品类——蒸烤一体箱,也受到愿意尝新的年轻消费者的喜爱,在预售期累计销售件数已经破千,是最近一个月销量的近13倍。

  “对于品牌商家而言,天猫双11当天不仅是提振业绩,卖出最好的产品,更是与消费者互动的最好时机,获取更多的用户,以及为用户带来更多创新的产品。”张勇说,天猫双11是阿里巴巴帮助品牌企业完成数字化转型的最好案例,也是观察数字技术与互联网成为新的商业基础设施的最好窗口,而阿里巴巴在做的,正是成为数字经济时代的“商业操作系统”。

【编辑:李玉素】
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